网购盛行的如今，实体店该怎么活下来～～～瑞典品牌acne studios了解一下～～ -dong3213(牛) @卡尔加里华人论坛:卡尔加里枫下论坛 The Rolia Forum of Calgary

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Acne Studios线下店巡礼

如果不在这里提一句，很多人大概还没发现，首个线上伦敦时装周已经结束了。

相对比往年各路明星网红们从机场就开始造势，今年受到疫情隔离的影响，不光是时装周，各类大型活动派对都处于停摆的状态，不少实体店也在这次影响中关门倒闭。

从Louis Vuitton首次在小红书平台试水直播到Tommy Hilfiger在欧美地区推出直播购物活动，时尚从业人士似乎已经开始纷纷“自救”。直播作为当下最热门的购物方式，这种足不出户的“懒人购物”看上去已然是未来的发展方向。

然而即便网购早在疫情发生的几年前就开始成为年轻人最普遍的行为方式，遍布全球的代购也能让不少人省下几百甚至几千的差价，Acne Studios的粉丝却仍然乐于去实体店购物，奉行“不追赶流行”的Acne Studios竟然连购物方式的热潮都懒得去追，在IG上随便一搜就能出来无数人在门店打卡的信息。

对于全球门店还不到五十家Acne Studios来说，“实体文化”屹立不倒的原因，究竟是什么呢？

当我们在谈论Acne Studios时，我们在谈论什么？作为一个已经脱离小众的品牌，Acne Studios的节奏似乎从未被流行趋势打乱过。

对于创始人兼创意总监的Jonny Johansson来说，他不喜欢时尚，对趋势也漠不关心，他随心所欲的设计方式经常使时尚评论家们感到困惑，毕竟Acne Studios在市场上早已脱离了“小众”的范畴。

面对铺天盖地的购买需求与眼花缭乱的支持者们，Acne Studios却在开设门店项目时依然奉行慢时慢工主义。

可即便如此，Acne Studios的每一家实体店依然牢牢的霸占着购物人士的心，因为对于它来说，没有什么能够比一家门店的装潢更好的传达品牌想要告知消费者的信息了。

除了那本人人知晓的《Acne Paper》之外，完美的沉浸式购物体验也是Jonny Johansson展现“Ambition to Create Novel Expreeion”的其中一种方式，门店一直以来费时费工的原因是因为，它的每一家店铺都不止只是“一家贩卖产品的商店”，而是一个集设计艺术与特色的“时尚实验室”。

显而易见的，颜色，成为直观展示的第一选择。许多品牌甚至会利用它作为一种固有印象来加深人们的记忆。

例如红色的Christian Louboutin，白色的Maison Margiela等等，而对于Acne Studios来说，理所当然的，我们在脑海中浮现出一片粉色。

既然“Millennial-Pink”是Acne Studios最恰当的诠释，那为何Acne Studio对于门店的外观表达不局限于代表色的统一呢？

“Every Acne Studios store has a distinctive character based on its surroundings and different elements of interior design, and reflects our belief in the artist studio as an open and developing space for creativity.” —Mikael Schiller即便粉色作为品牌的主要颜色，Acne Studios也会根据每座城市不同的特点进行门店装潢。在Acne Studio的调色板上，以粉色为原色，在不同的城市渲染出不同的色彩，从而带来新的能量，使Acne Studio在保持个性感的同时通过颜色表述出一致的视觉概念。

Acne Studio-West Hollywood

Acne Studio-Paris/RED对于哥本哈根来说，是颠覆的，是懒散的，是情欲的，是红色的。

位于Pilestræde 40的这家门店，是Acne Studios在哥本哈根开设的第二家店铺。门店装潢以红色为主要色调，是基于Jonny Johansson对于哥本哈根红灯区的记忆。

“When I think of Copenhagen, as a Swede it is all about drugs, sex and naughtiness – dirty, subversive, loose, and fancy free. My first memory of Copenhagen was of its red light district – Sweden doesn’t have a red light district so that has always stuck with me. So this store is red, red, red, red and a little dirty.” —Jonny JohanssonJonny Johansson赋予了迷宫般的新主义美学，不同材质的红色在这里串联起来，指引着顾客探索每一个转角处趣味。

服饰与错落的墙壁轮廓交织在一起，绒面材质的地毯与光滑的亮面隔板将空间展示的妙趣横生。避免大面积红色造成的视觉疲劳，内部还采用了橙色的近似色分区与灰色结构柱来映衬，透光的窗户将整个空间营造出出乎意料的效果。无论是从商店外还是内部随意的角落，都能置身于Jonny Johansson为你打造的哥本哈根印象之中。

由Acne Studios的老搭档BOZARTHFORNELL ARCHITECTS设计的红色门店，从外面驻足观看也十分显眼，力求美感与功能一体化的BOZARTHFORNELL ARCHITECTS善于用生动的色彩大做文章，红色的内部结构搭配外观黑色的立柱，趣味感十足的同时也体现出迷宫探险的精神。

Bozarthfornell Architectes作为Acne Studios长久以来的合作机构，这一次也交出了令人满意的答卷。斯德哥尔摩建筑师ANDREAS BOZARTH FORNELL于2010年成立的这所建筑机构一直致力于时尚项目，在接受采访时他说：“建筑应该成为推动事物前进的工具。”

即便现在Bozarthfornell Architectes已经服务过Moschino等等一线品牌，从内部工作的建筑师到一流建筑机构创始人，当年的成功也离不开Jonny Johansson对于这匹千里马的赏析，好的建筑师遇见强大的创意总监，光看店面就能看出强强合作的成果。

/SILVER对于名古屋来说，它是平衡的，是穿梭的，是对立的，是银色的。

由arquitectura-g所打造的位于名古屋商铺，占地两百四十七平方米，于去年刚刚完工。日本给Acne Studios留下的印象介于矛盾的对立之间，它既是现代化的，也是传统的，是过去的，也是未来的。

the store stretches over one elongated floor level, which the architects describe as ‘a kind of cave.’

因此该商铺的设计理念，是围绕对比这个概念去探究的。天花板裸露的通风管道与各类电线与整块的灰色毛绒地毯产生交错的视觉体验。运用粗糙与精致的理念特点，在同一空间下保持着良好的平衡状态，颠覆了人们对于混乱与秩序的固有想法，打造出专属于名古屋的完美视觉效果。

这家位于巴塞罗那的建筑事务所ARQUITECTURA-G在业内早已闻名在外，这个2006年才创立的团队已经拿下过多个重量级建筑奖项，他们善于根据特定的空间使用不同的材料，从而达到完美的展示。

‘When deciding on a material we specially think about the atmosphere that we consider that a particular space should have’

服务于感性平衡的观念与Acne Studios不谋而合，强强联手的名古屋门店也十分巧妙的展示了不用层次之间的细腻。极与极的碰撞使整个空间增加更多的混乱性，通过灯光的配合增添人性化的感觉，映射出一股反乌托邦的意味。

/PINK对于成都来说，是自由的，是神秘的，是融合的，它不止是粉色的。位于成都太古里的门店，是Acne Studios在中国开设的第四家店铺，相对于北上广深繁华而又奔波的节奏，即便成都早已悄悄成为第二个时尚中心，它也依然保留着放松、活泼的自由高度。

门店设计均来自Acne Studios的内部团队，足以证明对中国市场的重视，外观上采用了Acne Studios代表性的Millennial-Pink作为主要色块，配合内部的高级灰色调营造出专属于成都的视觉享受。An open layout interrupted by concrete monoliths that evokes a hide and seek atmosphere.这是官方对于成都旗舰店的一条总结，门店以Acne Studios的总部建筑为灵感，将成都细腻、丰富的现代元素与Stockholm总部经典鲜明的线条结构融合在一起，将消费者的购物体验变得更加的丰富。