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——发人深思的捐款新闻

● 本报记者 苏扬

　　上周，多伦多《世界日报》和《星星生活》都在显著位置报道了加中企业家协会等本地社团向来加8年、遭受无儿失妻、失业、失明不幸的中国移民张洪绪捐款1200元的报道，令每一个华人感到骄傲和欣喜。

　　然而，本报周一收到一读者投诉，对以上捐款的真正目的表示质疑，同时还附上了由“星星文化传媒有限公司”的捐款策划方案（见附录）。

　　为了核实这份策划的真实性，本报编辑专门去电给加中企业家协会会长XXX先生和《星星生活》。XXX先生在电话中证实这份策划方案的存在，而《星星生活》要求本报将策划方案传过去。但在记者发稿前，本报也没有得到对方的确认。

　　以下是策划方案的全文：

加中企业家协会
“圣诞奉献”特别策划方案

　　一．策划目的：
　　通过策划具有新闻性、公益性和时间性的社会公益公关活动，突出报导加中企业家协会在加拿大华人社区中的重要地位和感人事迹，并通过一系列的新闻报道及互联网、电视、电台等媒体的转载或发布达到进一步确立和提升公众形象，扩大知名度并提高美誉度，为2003年的加中企协的十周年庆揭开序幕。

　　二．策划内容与个案举证：

　　（一）策划内容：加中企业家协会主要负责人在圣诞节前夕集体为双目失明的大陆移民专门程探望并捐款，由星星文化传媒有限公司在其《星星生活》报道，《星网》的头版头条进行报导。当日，星星文化传媒有限公司会或加中企协通知星岛、明报、世界及电视台、电台等媒体及中国总领馆，让他们同时及进一步采访并追踪。今日，北美注册会员达100万人的多维新闻网及其它中国等地的媒体自然转载《星星生活》报、《星网》的文章。

　　该大陆移民来加已有八年多，单身一人，前些日子眼球开始发生病变，现已双目失明，无法工作，每月只有400多元的补贴，到目前为止无一人赞助。

　　在全加拿大举国欢庆迎圣诞气氛中，该大陆移民更显孤苦无助，如这时能有人伸出双手，献出爱心，会特别让人感动并难以忘怀。

　　（二）个案举证：

　　2001年底，圣诞期间被发现患血癌的彭小明，社区人士的捐款等献爱心活动，引发了当地各媒体的数十篇突出报导。许多文章更被全球媒体转载（包括中国的）

　　三．公关时间

　　决定时间须于12月16日之前，如若决定后，17日－18日《星星生活》报记者将进行两次采访，全面了解到该失明移民的情况，但暂不发新闻。19日由加中企协主要负责人与湖南同乡会派人共同前往(因为该移民祖籍湖南)，20日《星星生活》报与星网同步在头条位置发表上述消息，全面报道加中企业家协会圣诞不忘献爱心的活动，并跟踪报道该大陆移民接受捐款后社会各界的反应。

　　四．公关费用

　　全部捐款总额1200－2000加币即可，关键是谁第一个捐款，谁是第一谁就最具新闻性、时效性、影响力、幅射力、传播力。

　　五．深度策划及附加值

　　1．跟踪报导、背景报导、深度报导，更将加中企业家协会不但捐款加国移民，还为祖国西北失学儿童捐款的感人事迹融汇、组合其中；

　　2．由于报道极可能会被北美及全球的一些重要媒体转载，还可能引发各主要媒体进一步报导协会在加中交流中所起的积极作用

　　六．策划费用：

　　免费

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